主题店成为便利店老板“拉拢”年轻消费者的新玩法。 10月23日，北京商报记者获悉，近日全家推出Biang！ 呸！ 喵主题店上海、成都同步开张。 此前，全家和罗森都推出了不同类型的主题店，各品牌便利店都在用不同的方式抢占年轻消费市场。

自建IP商店

最近成都侦探网，全家推出Biang！ 呸！ 喵主题店同时登陆上海和成都。 呸！ 呸！ Meow是FamilyMart的子品牌。 主题店的设计全部来自“00后”大学生。 另外，在不同的城市，每个主题店的设计和风格都不同。

上海主题店位于普陀区新会路。 北京商报记者现场看到，该店无论是装修还是陈列都与普通的全家店不同。 店面分为两层，面积约150平方米。 商品销售区，二楼是休闲区。 店内风格中加入了很多自创的卡通元素，还有当地的特色元素。 还有Biang专属货架！ 呸！ 店内有喵系列外设，包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意外设产品。

全家首席营销官李一芬表示，Biang！ 呸！ 喵主题店是全家自有IP对于产品和消费场景体验的逐步完善。 未来将使其符合年轻人的潮流，打造原创的品牌特色。 未来，更多文创产品将陆续推出，涵盖吃喝玩乐各个方面，逐步提升全家IP文化的体验空间。

寻找另一种方式

去年，全家陆续在北京、天津、上海、广州、杭州等城市推出了15家“热血街舞团”主题店。

而全家的老对手罗森，一直在开发不同的主题商店。 据了解，罗森便利店通过与热门IP合作，推出了不同类型的主题店。 本月16日，罗森华北地区首家泰迪系列主题店开业。 此外，罗森还与《奥特曼》、《侦探柯南》、《火影忍者》、《泰迪熊》、《芭比》等著名二次元IP联手开设主题店。 罗森还与二次元聚集地B站合作，推出了主题店。 同时开主题店，便利店新玩法，B站还计划在2018年与罗森进行多渠道合作，为跨品牌合作提供更多可能。 其中，在江浙沪等地开设更多门店也被纳入了双方的合作计划。

便利店做IP主题店，一方面是出于品牌形象的考虑。 频繁的创新、尝试新模式也会给品牌带来新鲜感，给消费者留下“会玩”的形象。 此外，与热门IP合作，自然会引起众多消费者在社交网络上打卡、讨论，形成自然的交流。 与此同时，当今消费者的需求日益多元化、个性化。 便利店尝试不同的风格和主题，以寻求差异化，吸引和迎合不同的顾客群体。

“因为线上的影响，便利店里很多商品的销售，比如方便面、饮料、水等零食都受到了很大的影响。消费者可以选择在网上购买，也许半个小时或者一个小时就会到。”发表。” 中国商务协会资深专家、多米雄科技联合创始人庄帅认为，在电商和新零售的冲击下，实体店希望通过形式创新吸引一些新的用户群体成都商务调查，让消费者每次都走进店里，你会发现一些有趣的东西，增加对年轻消费者的粘性。

零售行业专家胡春才认为，随着本土便利店的崛起，以全家、罗森为代表的巨头便利店面临着激烈的竞争，大家都在寻找新的出路。 作为便利店的延伸，主题店选择这种形式来吸引年轻消费者的注意力。

他进一步解释，随着消费者的变化以及消费群体行为习惯的变化，“80后”、“90后”逐渐成为主要消费群体。 在追求时尚、前卫消费的同时，大多数消费者表现出个性化、体验至上、精神消费等消费体验的消费属性。 为了满足消费者的个性化需求，全家、罗森等便利店通过产品、服务、形式的创新，在年轻人关注的领域加大销量，比如推出动漫、游戏等各类主题店、及相关产品。 与年轻消费者互动交流，增加与消费者的粘性。

竞争加剧

今年以来，国家出台了一项又一项政策，便利店迎来了最好的发展时期，但与此同时，便利店市场的竞争也日趋激烈。 从各品牌的一系列动作可以看出，各大便利店都希望抓住这次机会壮大自己。

对产品有着极其严格标准的7-11便利店，近期也通过加盟模式进入湖南市场。 同时，与非日本公司合作开发新产品也是首次。 罗森也在不断开发不同主题的主题店。

此外，本土品牌便利店也在加速抢占市场份额，正在改写中国便利店市场的格局。 不久前，好邻居和便利蜂两个本土品牌释放了扩张信号。 为了加快开店速度，好邻居首次召开加盟大会，放宽加盟标准，吸引加盟商。 计划到2020年底新增加盟店200家左右，门店总数突破500家。便利蜂宣布全国门店数量已突破1000家，未来三年将开店10000家年。

胡春才认为，未来国内便利店竞争格局中，以全家为代表的日式便利店将占据大量一线市场； 而以美宜佳为代表的传统便利店将瞄准发展和特许经营。 在三四线城市市场，去拾遗补缺，抢占网点。

对于便利店未来的发展趋势，庄帅断言：“未来五到十年，国内便利店的发展仍将处于割据格局。同时，便利店将充当前置仓的角色。”最贴近消费者，承担更多仓储配送职能和合同履约责任。” （颜颜赵驰）